ELABORER UN PLAN MARKETING STRATÉGIQUE ET OPÉRATIONNEL

DURÉE 

2 jours (14h)

PUBLIC

Responsables et chargés
de l’activité Marketing

PRÉREQUIS

Connaître les orientations stratégiques
de l’entreprise

OBJECTIFS

Comprendre la place et les enjeux du Marketing dans la stratégie globale
Comprendre et analyser le marché et la concurrence
Élaborer et déployer la stratégie Marketing pour son entreprise
Mettre en place un plan opérationnel de Mix Marketing

PROGRAMME

1. Le diagnostic stratégique
Le diagnostic de situation : démarche, forces, faiblesses
Identification et analyse de l'environnement
La veille concurrentielle
La segmentation du marché


2. La stratégie Marketing
Le positionnement Marketing de l’entreprise
Définition des objectifs stratégiques et opérationnels
L’analyse des besoins et définitions des ressources


3. Le plan d’actions opérationnel
La formulation du plan Marketing
Mise en place du Mix Marketing 4P
Déploiement du plan et suivi opérationnel
Retour d’expérience et amélioration continue

PRESENTIEL

 DISTANCIEL

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MOYENS PÉDAGOGIQUES

- Supports de formation projetés
- Exposés théoriques et études de cas réels
- Pédagogie active basée sur l’expérience des participants
- Mise à disposition de supports de formation
- Feuille d’émargement quotidienne

EVALUATION DE LA FORMATION

- Test d’évaluation en amont de la formation
- Questions orales ou écrites (QCM) et exercices d’application au cours de la formation
- Test d’évaluation des acquis à la fin de la formation