ELABORER UN PLAN MARKETING STRATÉGIQUE ET OPÉRATIONNEL
DURÉE
2 jours (14h)
PUBLIC
Responsables et chargés
de l’activité Marketing
PRÉREQUIS
Connaître les orientations stratégiques
de l’entreprise
OBJECTIFS
Comprendre la place et les enjeux du Marketing dans la stratégie globale
Comprendre et analyser le marché et la concurrence
Élaborer et déployer la stratégie Marketing pour son entreprise
Mettre en place un plan opérationnel de Mix Marketing
PROGRAMME
1. Le diagnostic stratégique
Le diagnostic de situation : démarche, forces, faiblesses
Identification et analyse de l'environnement
La veille concurrentielle
La segmentation du marché
2. La stratégie Marketing
Le positionnement Marketing de l’entreprise
Définition des objectifs stratégiques et opérationnels
L’analyse des besoins et définitions des ressources
3. Le plan d’actions opérationnel
La formulation du plan Marketing
Mise en place du Mix Marketing 4P
Déploiement du plan et suivi opérationnel
Retour d’expérience et amélioration continue
PRESENTIEL
DISTANCIEL
Formations dans la même thématique
MOYENS PÉDAGOGIQUES
- Supports de formation projetés
- Exposés théoriques et études de cas réels
- Pédagogie active basée sur l’expérience des participants
- Mise à disposition de supports de formation
- Feuille d’émargement quotidienne
EVALUATION DE LA FORMATION
- Test d’évaluation en amont de la formation
- Questions orales ou écrites (QCM) et exercices d’application au cours de la formation
- Test d’évaluation des acquis à la fin de la formation