OPTIMISER SON REFERENCEMENT GOOGLE ADS

DURÉE 

1 jour - 7h

PUBLIC

Responsables, chargés de communication

PRÉREQUIS

Connaître les fondamentaux de la communication digitale

OBJECTIFS

Réussir une campagne de liens sponsorisés
Générer du trafic sur son site Web et mesurer le ROI

PROGRAMME

1. Comprendre les liens sponsorisés
Enjeux des liens sponsorisés : rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit
Les réseaux et formats publicitaires : Google Adwords
Les campagnes universelles : desktop, mobile, tablettes…
Le mode de fonctionnement : systèmes d’enchères, Quality Score Google…
L’interface Google ads.


2. Définir sa stratégie de campagne
Définir ses objectifs : vente, trafic…
Définir un plan media publicitaire
Choisir sa période de diffusion et son ciblage
Budget et stratégie d’enchères
Complémentarité avec le référencement naturel


3. Créer une campagne Ads
Paramétrer sa campagne
Choisir les mots-clés et leur ciblage
Déterminer ses enchères
Rédiger ses annonces
Les extensions d’annonces : lieu, appel, liens, avis, produits…
Définir ses landing pages et les optimiser
Paramétrer le tracking statistique


4. Optimiser la performance des campagnes Ads
Tableaux de bords de suivis
Analyse de la performance : choix des KPI's.
Les actions correctives
.

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PRESENTIEL

FORMATION CERTIFIANTE

 DISTANCIEL

EXISTE EN
E-LEARNING

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MOYENS PÉDAGOGIQUES

- Supports de formation projetés

- Exposés théoriques et études de cas réels

- Pédagogie active basée sur l’expérience des participants

- Mise à disposition de supports de formation

- Feuille d’émargement quotidienne

EVALUATION DE LA FORMATION

- Test d’évaluation en amont de la formation

- Questions orales ou écrites  (QCM) et exercices d'application au cours de la formation  

- Exercices pratiques et applications contextuelles 

- Test d’évaluation des acquis à la fin de la formation